Les vocaux de … [Ep.26] Matthias Jean (Tarentö) : Tiktok, le nouveau levier d’acquisition RH grâce à l’influence marketing

INÈS
Salut Matthias !
Je vois que tu as créé Tarentö qui est une agence de marque employeur à destination de la génération Z. Est-ce que tu peux m’en dire un peu plus ?
Parce qu’aujourd’hui je crois qu’on va parler de marketing d’influence.

MATTHIAS
Hello Inès !
Merci beaucoup pour l’invitation, je suis très content d’être là.
En effet, concernant la gen Z, on s’est rendu compte qu’il y avait un sujet autour des méthodes de communication pour mieux les attirer et les recruter. Et aujourd’hui, on va parler de l’influence RH, et notamment sur Tik Tok.

Pourquoi Tik Tok ?
Parce qu’il y a une petite étude de TechCrunch qui est sortie très récemment et qui montre qu’en fait, il y a plus de 44 % des membres de la Gen Z, les moins de 30 ans pour être plus précis, qui préfèrent passer par Tik Tok aujourd’hui plutôt que par Google pour chercher un resto, des baskets… Et même dès maintenant, un job.

INÈS
Trop bien. Est-ce que tu peux faire un petit rappel sur ce qu’est l’influence RH s’il te plaît ?

MATTHIAS
Bien sur Inès.
C’est vrai qu’on parle de Tik Tok pour recruter, mais qu’est-ce que ça veut dire ?
On a plusieurs options et aujourd’hui, on va notamment parler de l’influence RH.
Comme vous le savez, sur Tik Tok ou Instagram, on a ce qu’on appelle des influenceurs ou plutôt comme je préfère les appeler : des créateurs de contenus, qui sont des personnes qui font du contenu sur plein de thématiques : la musculation, la gastronomie, les jeux vidéos…

Et derrière, ces personnes ont des communautés importantes qui peuvent aller de 10 000, 100 000 à des millions d’abonnés et le marketing d’influence, c’est faire créer des contenus, en collaboration avec ces influenceurs qui vont pouvoir apporter énormément de visibilité et de crédibilité au sujet sponsorisé sur lequel on a envie d’appuyer.

Aujourd’hui, on va parler de marketing d’influence RH, c’est-à-dire mettre en avant des offres d’emploi via les influenceurs.

INÈS
Est-ce que tu peux nous présenter un cas concret ?

MATTHIAS
Carrément. J’en ai deux cas pour toi !
Le premier c’est une école qui s’appelle Albert School. C’est une toute nouvelle école qui allie la data et le commerce et qui vient de se lancer cette année.
Et c’est un cas d’influence RH : une campagne avec deux influenceurs,
Clément et Steve, à qui je fais un petit coucou dans ce vocal, et deux vidéos qui ont été réalisées pour cette école.

L’objectif, vous l’avez compris : aller recruter des étudiants qui sont principalement des lycéens, donc des personnes de 17-18 ans. Deux vidéos, 1,5 million de vues à peu près par vidéo et un peu plus de 2000 clics qui ont été réalisés via un lien dans la biographie de l’influenceur et le lien redirigeait vers le site de candidature d’Albert School.

Deuxième cas une entreprise, que vous connaissez sûrement : une start-up qui s’appelle Wethenew, qui travaille notamment sur le sujet des sneakers. Ils ont réalisé fin 2021 une super campagne d’influence RH, avec une vidéo réalisée en collaboration sur YouTube avec @Mayadorable qui a fait 250 000 vues. Et dans cette vidéo, ce qui est vraiment hyper intéressant, c’est que c’était une espèce de JPO (Journée Portes Ouvertes) sur YouTube.

Le format était un vlog réalisé pendant une journée par cette influenceuse qui venait dans les bureaux de Wethenew et présentait les bureaux, les collaborateurs, les métiers. Et ça permettait derrière d’avoir énormément de personnes qui candidataient sur leurs offres, principalement pour des stages mais aussi je suppose pour des CDI.

INÈS
Et est-ce que tu peux nous donner une idée des budgets qui sont nécessaires
pour créer des campagnes d’influence comme celles que tu viens de nous décrire ?

MATTHIAS
Très bonne question.
La question qui fâche toujours et c’est normal, le sujet du budget !
On est sur des campagnes qui vont commencer à 5 000 € et on a plutôt une entrée quand on fait une campagne avec plusieurs influenceurs plutôt autour des 10 000 €.
Donc ça reste aujourd’hui, un projet assez coûteux mais quand on voit les retours sur investissement en terme de nombre de candidatures, on a un retour qui est très intéressant ! En plus, du côté innovant de ce type de pratiques, on a les campagnes d’alternance qui arrivent et avec Tarentö, cette année, on a envie de venir répondre à ces besoins des entreprises sur la campagne d’alternance pour toucher un maximum de jeunes via ces influenceurs.

INÈS
Et pour ceux qui n’ont vraiment pas beaucoup de budget, est-ce que tu as un exemple de campagne qui a été réalisée ?

MATTHIAS
Oui, on a parlé des campagnes d’influence, on fait appel à des influenceurs. Et c’est vrai qu’il y a un droit d’entrée aujourd’hui qui est assez conséquent. Mais aujourd’hui, il y a d’autres moyens de recruter sur Tik Tok.

On a une plateforme qui est hyper virale. Je vais vous donner un exemple quand vous n’avez pas forcément de budget qui vous montre qu’il faut absolument que vous testiez ce type de formats : Guillaume Moubeche qui est le CEO de Lemlist, start-up que vous connaissez bien, qui est un outil de cold emailing, et qui a fait une vidéo de douze secondes qui réalise plus de 2,9 millions de vues, 200 000 likes, 900 candidatures, six recrutements sur des postes qui sont très qualifiés en CDI.

Ça montre la puissance de Tik Tok. Vous pouvez bien évidemment rediriger vers votre site carrière et donc votre ATS et avoir une gestion des candidatures qui est totalement normale derrière.

C’est un levier d’acquisition de talents supplémentaire aujourd’hui avec un droit d’entrée qui est assez faible ! Vous avez votre téléphone portable, prenez-le, faites des petites vidéos, testez et en itérant, vous arriverez à avoir un vrai beau canal de sourcing !

INÈS
Top ! Merci Matthias pour tous ces éléments.
Je te souhaite plein de succès avec Tarentö.
Et plein de beaux recrutements grâce à Tik Tok !