Les vocaux de… [Ep.18] Guillaume Vigneron (La Super Agence) : marketing d’influence et recrutement

INES
Salut Guillaume! Merci beaucoup d’avoir accepté mon invitation à participer à ce vocal de YAGGO !

GUILLAUME
Bonjour Inès et merci beaucoup pour l’invitation.
Je suis très content d’avoir mon vocal chez vous.

INES
Alors aujourd’hui, je voulais parler avec toi de marketing d’influence dans le recrutement.
Je sais que tu l’as déjà mis en place.
Est-ce que tu peux m’en dire un peu plus, notamment sur le contexte de la mise en place ?

GUILLAUME
Oui tout à fait.
On met en place du marketing d’influence pour attirer des candidats.
On l’a fait là pour l’étude précise dont je vais vous parler net on continue à le faire actuellement avec d’autres clients.

La base de cette approche est l’inbound recruiting,
c’est notre cœur de métier à La Super Agence
c’est-à-dire produire du contenu pour attirer des candidats et les convertir en lead candidats potentiels.

C’est à partir de ce contexte qu’on a lancé notre opération.

INES
OK, c’est très clair.

J’imagine que parfois, tu dois créer du contenu ultra
spécifique pour toucher une cible de candidats précise.
Et dans ces cas là, comment tu fais ?

GUILLAUME
Oui, tout à fait.
En l’occurrence, il s’agissait d’attirer des candidats sur
un sujet très précis qui était une technologie qui s’appelle Kubernetes.

Ne me demande pas ce que c’est !

C’est très compliqué de produire du contenu de qualité sur un sujet aussi précis.
Et pourtant, on sait que ce sujet là intéressait beaucoup les candidats de notre client.
Donc, on a contacté des influenceurs sur YouTube dont un qui s’appelle Xavki, qui travaille sur le sujet depuis des années et qui a accepté d’intégrer des liens dans ses vidéos YouTube vers l’espace carrières du client.

Et l’autre qui s’appelle Cookie connecté, qui a créé un contenu sur demande.

INES
OK, est-ce que tu as le droit de partager des KPI, donc des résultats de ces actions mises en place ?

GUILLAUME
Oui, je peux le faire.
Surtout qu’il faut pas oublier qu’on est une agence de marketing digital.
Pour nous les KPI, c’est vraiment fondamental dans toutes les actions qu’on entreprend pour le compte de nos clients.

Pour le cas de la première opération, qui était vraiment de l’ajout de liens sur des vidéos existantes, ça a fait sur l’opération qui était à peu près de 2 000 euros, à peu près 1 000 vues.
Donc ça peut paraître cher peut-être mais en tout cas, c’était du trafic ultra spécialisé
et donc 80% entre 25 et 44 ans, ce qui a fait 144 clics, donc un taux de conversion de 14%, ce qui est énorme dans ce secteur et sur l’opération création de contenu qui était aux alentours de 6 000 euros pour une production complète d’une vidéo, là où le taux de conversion est d’à peu près 10% sur 15 000 vues, c’est encore une fois très élevé par rapport aux standards du secteur.

INES
Et du coup, avec la super agence, tu te positionnes vraiment en intermédiaire entre le créateur de contenu donc le ou la Youtubeur ou Youtubeuse et le client ?

GUILLAUME
C’est exactement ça, parce que, en théorie, le concept paraît simple il suffirait de contacter n’importe quel Youtubeur pour faire sa promo de marque employeur.
En fait, c’est vraiment un travail qui nécessite une expertise que nous avons de mettre en relation des créateurs de contenus et des directions de marque employeur.

Donc, c’est vraiment une savante alchimie qui nécessite de comprendre ce que sont les éléments de marque employeur qu’on peut diffuser au sein d’une ligne éditoriale existante comme celle des Youtubeurs, par exemple.

Et puis, être capable de parler aussi le langage des créateurs de contenus et d’agir pour que tout le monde soit gagnant.

INES
Super merci Guillaume pour toutes ces infos,
je te souhaite beaucoup de contenus de qualité.
Et puis je te dis à bientôt !

GUILLAUME
Merci à toi, Inès.
Je souhaite le meilleur à YAGGO pour la suite.